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年輕化的旅游景區(qū)品牌
作者：胡森 日期：2008-7-16 字體：[大] [中] [小]
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當(dāng)消費群差異化或產(chǎn)品利益差異化很難做到時，提出獨特的產(chǎn)品主張就是一個非常好的辦法，尤其對同質(zhì)化嚴(yán)重的旅游市場更是如此。一切回歸到消費者這個原點才是正途。
這不在于你建了多么先進豪華的賓館，而在于你的產(chǎn)品是旅游消費者所需的，而且能提供持續(xù)的旅游產(chǎn)品利益差異化。
MOTO的案例，是一個有魅力品牌主張的典型。針對摩托羅拉品牌在中國市場老化，被新銳的諾基亞超過的情況，奧美對冗長的摩托羅拉進行更名，改為簡單有趣的MOTO。MOTO代表著一種人生態(tài)度，一個有魅力的人性主張。一句“你渴望MOTO嗎？”就是針對這么一群人的區(qū)隔主張。很快，MOTO在年輕、個性、創(chuàng)新等方面，獲得了比競爭對手更高的認(rèn)知。
誠然，定義有價值差異化并不容易，這需要對旅游行業(yè)、對市場、對旅游消費者有非常清醒的判讀，提煉出INSIGHT。但至少，我們不應(yīng)為旅游品牌差異化而差異化。
縱觀國內(nèi)景區(qū)，“老xx”、“xx壽”、“福xx”充斥版面，再不然“竹xx”、“水xx”、“xx溝”大家千人一面……..旅游品牌年輕化不僅是未來的趨勢，也是自然的趨勢。
時下的年輕人每天都浸淫在各類時尚信息中，像海綿一樣大量吸收，自然而然會成為時尚的主角，他們還把消費奢侈品當(dāng)成是一種必須的享受。
年紀(jì)較長的消費者并不會排斥年輕化的旅游廣告，因為他們憧憬自己變年輕。
近年來，浙江凱恩集團的整個飛石嶺景點植入天暢科技旗下網(wǎng)絡(luò)游戲《大唐風(fēng)云》中，并為該虛擬景區(qū)專門開辟專區(qū)，打開景區(qū)網(wǎng)游的先河。世界各地的旅游愛好者，通過鼠標(biāo)，就可以探索現(xiàn)實存在于浙江麗水遂昌的凱恩飛石嶺景區(qū)，盡情領(lǐng)略景區(qū)的精妙之處。這是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、3維多媒體技術(shù)與現(xiàn)實景區(qū)結(jié)合的一次商業(yè)創(chuàng)新，而這種與現(xiàn)實旅游相結(jié)合的“網(wǎng)絡(luò)旅游”直接催生了“全球首個網(wǎng)絡(luò)景點”。在驢友族、駕車旅游族不斷涌現(xiàn)的今天，生態(tài)旅游已經(jīng)成為都市人最時尚的選擇。距杭州2.5小時車程，距上海4.5小時車程的飛石嶺景區(qū)，其生態(tài)環(huán)境則非常適合休閑旅游、探險旅游及汽車旅游。
相應(yīng)的，網(wǎng)絡(luò)游戲最主要的用戶是40歲以下的年輕人，而這些年輕人恰好是當(dāng)前中國最具消費能力、并引領(lǐng)著消費時尚的人群，是構(gòu)成驢友族和駕車旅游族的主力。因此，雙方的用戶群體有著極高程度的契合。
比如我們公司在河南市場推廣的焦作丹河峽谷旅游品牌，為區(qū)分大多數(shù)景區(qū)的實景構(gòu)圖，就設(shè)計了十分“卡哇伊”的卡通動物為主題的X展架、宣傳畫和報廣，很受市民歡迎�！班嵵莸谝粓鋈嗽煅币矌椭芏嗄贻p人——甚至是中年人、老年人度過了一個很浪漫的童話般的圣誕節(jié)，就此，伏牛山滑雪場的時尚旅游品牌就在鄭州、河南墊下了基礎(chǔ)，打開了局面。年輕化旅游品牌面面觀：
LOGO：設(shè)計、色彩、結(jié)構(gòu)、統(tǒng)一要結(jié)合時尚元素和景區(qū)特色；商標(biāo)：創(chuàng)意、轟動、拿來主義；策劃活動：做秀、眼球經(jīng)濟、人本主義；管理：扁平化、心態(tài)年輕化、全員娛樂；主題：鮮明、時尚、俘虜年輕一代的心、市場空白（有但是宣傳的不好也可）；理念：全員年輕、全員時尚、全員快樂；數(shù)字化：旅游在線、人員對講機；環(huán)保：綠色、人文、環(huán)保才是時尚。
胡森——河南交廣傳媒旅游策劃營銷公司策劃總監(jiān)，歡迎與作者探討您的觀點。聯(lián)系郵箱：joint_media@126.com移動電話：13733187876